프로야구가 만들어내는 압도적인 열광. 그 에너지를 몇 배나 부풀려 팀과 팬을 연결하는 가교가 되어 있는 것이 '굿즈'의 존재다. 이제 구단 경영의 중요한 기둥이 되고 있는 「굿즈」이지만, 최근에는, 「구장에서의 응원 아이템」에 그치지 않고, 팬의 라이프 스타일에 녹는 실용적인 아이템이 다수 등장해, 각 구단, 잇달아 히트를 낳고 있다.

현재, 유일무이의 프로퍼티를 살려, 일년 내내 다양한 상품을 계속 생산하고 있는 후쿠오카 소프트뱅크 호크스 주식회사 MD 기획과의 미나미 이치키씨는, 대학 졸업 후, 출판사에 취직. 주로 캐릭터 비즈니스에 종사해, 국내에서의 상품화나, 테마파크의 운영 관리, 캐릭터의 해외 전개에 임하고 있었지만, 4년째를 맞이한 타이밍에, 결혼을 계기로 현지·후쿠오카현에의 U턴 전직을 결단했다.

다음 스테이지로 선택한 것은 앱의 콘텐츠 개발 사업을 하는 벤처기업이었다. 그러나 전직해 1년 정도 지났을 무렵 기업이 도산 위기에 처한다. 여기서 3번째의 캐리어 체인지를 결의한 미나미씨는, 「to C에 가까운 곳에서, 감촉이 있는 것을 스스로 만들고, 손님에게 전하고 싶다」라고 하는 축 아래, 전직 활동을 개시.

1사째로 길러낸 경험을 살릴 수 있는 직종이며, 자신이 내거는 축과도 합치하고 있었기 때문에 현직에 매력을 느꼈다. 게다가 어린 시절에 호크스를 계기로 야구를 시작해 그 경험이 인격형성의 원체험이 되었기 때문에 이번에는 자신이 스포츠를 통해 누군가의 삶에 남는 원체험을 전달하고 싶어 응모를 결정했다.

당시에는 전형단계로서 서류전형과 3번 면접이 마련되었으며, 면접은 모두 온라인으로 이루어졌다. 대면에서의 면접이 한번도 없었기 때문에, 「실제의 일방이나 직장의 분위기가 보이기 어렵다」라고 느낀 적도 있었다고 하지만, 구장에 발길을 옮겨, 굿즈 숍의 모습을 자신의 눈으로 보러 갔던 것으로 불안을 해소. “상정문답집을 만들어, 짧은 면접시간에서도 제대로 요점을 전할 수 있도록 친구와 함께 롤플레잉 형식으로 대책을 했습니다”라고 사전 준비의 중요성을 강조했다.

미나미 씨는 현재 이벤트 컨셉에 따른 상품 제작 디렉션과 신규 상품 기획 개발, 호크스와 콜라보하는 외부 콘텐츠 획득 업무 등 폭넓게 활약하고 있다.

“업무는 다양합니다만, 우선은, “타카제 SUMMER BOOST”나 “핑크 풀 데이”등의 구단 이벤트를 향해, 상품을 기획하는 업무입니다.디자인을 디렉션해, 메이커 씨에게 만들어 주어, 손님에게 상품을 전달한다고 하는 일련의 흐름을 담당하고 있습니다. 그리고, 시즌 중에 발생하는 선수의 기록 기념 상품을 기획하는 업무.

신졸로 입사한 출판사에서의 경험과 겹치는 부분도 많다고 느끼지만, 스포츠 업계 특유의 “스피드감”에는 매우 놀랐다고 한다.

"제 1사에서 캐릭터 비즈니스를 하고 있던 당시에는, 세세한 감수나 퀄리티 담보에 매우 시간이 걸렸습니다. 한편, 프로야구 업계는, 매일의 경기 중에서도 다양한 재료 가 발생하기 때문에, 그것을 다루어 손님에게 전해 주지 않으면 안 된다.

"계속 희망기라고 말해 버리면, 계속 번창기"라고 눈부신 움직이는 매일 속에서 느끼는 제일 보람은 "호크스 팬이 상품을 손에 들고 있는 모습을 본 순간". 미나미 씨는 피곤했을 때야말로 스탠드에 올라 스스로가 다룬 상품을 착용한 팬들의 모습을 보러 가는 걸까.

「건강이 나옵니다. 팬 여러분의 모습으로부터 영양을 받고, 또 일에 격려합니다」

수만명 규모의 팬들의 반응을 리얼하게 느끼면서 감동을 낳을 수 있는 환경은 호크스의 큰 매력이라고 할 수 있을 것이다.

전직에서의 경험이 살아있는 인기 캐릭터와의 콜라보레이션

지금까지 다양한 히트 상품을 만들어 온 미나미씨지만, 특히 추억이 있는 안건은 2024년, 2025년에 실시한 '크레용 신짱'과의 콜라보레이션이다. 이것은 미나미 씨의 전직에서의 경험이 크게 살았던 것이었다.

"이 콜라보레이션은 전직 경험이나 인연이 있어 실현할 수 있었던 콘텐츠였습니다. 일러스트를 그려 줄 수 있을까 하는 감각이 자신 속에 있었습니다. 콜라보를 발표했을 때는 상정 이상의 반향을 받았습니다.

「보다 재미있는 것을」미나미씨가 바라보는 곳이란

자신의 경험을 완전히 살릴 수 있는 신천지로서 지금의 환경을 선택하고 나서 3년. 현장의 최전선에서 확실한 대접을 잡는 가운데, 남씨는 어떠한 커리어 비전을 그리고 있는 것일까.

“이벤트와 굿즈는 잘라도 분리할 수 없는 것이라고 생각합니다. 나는 굿즈 영역에서 스킬이나 지식을 축적하고 있습니다만, 역시 이벤트가 수반하지 않으면 매출에 연결되지 않기 때문에, 이벤트 담당도 경험하고 싶습니다. 하는 것으로, 굿즈 기점에서 이벤트를 연결한다고 하는 움직임도 할 수 있고, 반대로 이벤트로부터 굿즈에 떨어뜨려 가는 움직임도 할 수 있게 되므로, 보다 재미있는 것을 만들 수 있지 않을까 생각하고 있습니다」

그런 미나미씨가 소속하는 MD 기획과에서는 현재, 크리에이티브의 폭을 한층 더 넓히기 위해서, 새로운 힘을 필요로 하고 있다. 미나미씨가 새로운 동료에게 요구하는 것은 「자신 나름의 열량이나 고집, 소중히 하고 있는 것이 있다」 것. “기획은 정답이 없는 일”이기 때문에, 어디까지 밀어붙일 수 있을지는, 개별의 고집과 직결하는 것이다.

마지막으로, 스포츠 업계에의 전직을 뜻하는 모든 사람에게, 남씨로부터의 메시지.

「스포츠 업계는, 좁은 세계인 분, 문턱이 높다고 느끼거나, 뭔가 특별한 스킬이 없으면 넣지 않는다고 생각되기 쉽습니다만, 전혀 그런 일은 없습니다. 하나의 구단을 취해 봐도, 정말로 폭넓은 사업을 실시해, 많은 상품이나 서비스를 전개하고 있으므로, 그 사업을 개별적으로 세세하게 분해해 나가면, 살릴 수 있는 곳이 발견된다고 생각합니다. 자신이 가지고 있는 것이 어떻게 공헌할 수 있을까, 어디에서 가치를 찾아낼 수 있을까라고 하는 곳을 몰아 가면, 자연스럽게 스포츠 업계에서의 캐리어가 보다 친밀한 것이 된다고 생각합니다.

취재·문 고토 만유코

정보

6월 20일(토)에 “파·리그 스포츠 전직 페어 2026 여름 by doda”를 도쿄·니혼바시에서 현지 개최! 파리그 6구단과 퍼시픽 리그 마케팅 주식회사에 의한 프로야구 업계에 특화된 중도 채용 이벤트다. 자세한 것은 특설 페이지를 체크.

스포츠 업계 특화형 전직 에이전트 「PLM 캐리어」
https://career.pacificleague.jp/