Para los aficionados a los béisbol, el placer de asistir a un partido ya no se limita al partido en sí. Gastronomía, merchandising, eventos… El estadio es un espacio de entretenimiento en el que todo el mundo puede disfrutar. Detrás de todo ello hay personas que se esfuerzan por crear nuevas iniciativas.

Ryo Sato, miembro del Grupo de Entretenimiento de la división de negocios de Saitama Seibu Lions, S.A., comenzó su carrera profesional en una empresa de bebidas tras graduarse en la universidad. Trabajó en el departamento de ventas durante unos tres años, pero, a raíz de una fusión y una reestructuración de la empresa, decidió replantearse su futuro.

A Sato siempre le gustó el «Pro béisbol» y, durante sus cuatro años de universidad, trabajó a tiempo parcial en tareas operativas, como la seguridad y la orientación de los espectadores, en un estadio concreto. Impulsado por el deseo de «volver a trabajar en el béisbol», se presentó a una oferta de empleo de los Los Lions, de los que era aficionado desde su época de estudiante, y en 2016 se incorporó a la empresa Saitama Seibu Lions.

Tras incorporarse a la empresa, acumuló cinco años de experiencia en el Grupo MD, dedicado a la venta y planificación de productos promocionales, y posteriormente fue trasladado al Grupo de Entretenimiento de la división de negocios. En la actualidad, se encarga en solitario de la planificación de los productos promocionales que se reparten entre los asistentes.

Lo que más le ha marcado, según cuenta, es el día de reparto de la camiseta exclusiva para eventos «polera».

«El día de la distribución de la camiseta «polera», los aficionados la llevan puesta para animar al equipo. La primera vez que vi cómo las gradas se teñían por completo de ese color polera, me emocioné mucho. Además, también me encargo de planificar las camisetas polera que llevan los jugadores. Me parece muy atractivo poder ver, tanto por televisión como en el estadio, a los jugadores jugando con la camiseta polera que yo misma he diseñado; es uno de esos momentos en los que siento que hacer este trabajo ha merecido la pena».

Lo que más recuerdo es la «Seibu Lions Blue Series» de 2024, el primer proyecto que me encargaron. Partiendo del diseño de la camiseta local polera, incorporé en el logotipo y en la gorra el «Los Lions Blue», un color que se ha mantenido desde la fundación del club. También me quedó muy grabado el buen recibimiento que tuvo entre los aficionados.

Valoramos las "voces auténticas" y nos acercamos a nuestro público objetivo.

En los últimos años, los grupos de entretenimiento han organizado eventos dirigidos a mujeres de entre 20 y 30 años. En mayo de este año, celebraron la "Dress-Up Series", cuyo tema central era la moda y el denim azul. Además, en julio tienen prevista una serie de colaboraciones con "VARZAR", una marca de sombreros de Seúl, Corea del Sur, que está de moda entre la Generación Z.

Los artículos distribuidos a los asistentes, fruto de la colaboración entre la organizadora del evento y la Sra. Sato, también captaron gran atención en las redes sociales por parte de los fans de la "Serie de Disfraces". El bolso metalizado, fruto de una colaboración con la popular marca "CITEN", especialmente popular entre las generaciones más jóvenes, y el vaso térmico, fruto de una colaboración con "Tokyo Girls Collection", uno de los festivales de moda más importantes de Japón, tuvieron una excelente acogida por sus diseños prácticos y a la vez modernos.

"Aunque la gente no sepa mucho de béisbol, esperamos que esta sea una oportunidad para que vengan al estadio si les gustan las marcas o los patrocinadores con los que colaboramos. Si bien promocionamos béisbol profesional y Los Lions, todavía hay mucha gente a la que no podemos llegar, por lo que creo que es importante que Los Lions formen parte de lo que las mujeres de veintitantos años ven y experimentan a diario."

El día del evento "Dress-Up Series", muchas mujeres de veintitantos años, el público objetivo, asistieron, y Sato consideró que fue un éxito. Para implementar este tipo de iniciativas, Sato se asegura de recopilar información periódicamente.

Siempre estoy atenta a las tendencias y a los artículos más populares entre mi público objetivo, incluso en mis días libres. Sin embargo, para cosas que desconozco, como artículos dirigidos a mujeres, pregunto a amigos o personas que están al tanto de las tendencias. Hay cosas que no se pueden aprender solo en las redes sociales, por eso valoro mucho escuchar opiniones de primera mano.

Nuestro objetivo es crear valor que no se vea afectado por ganar o perder.

Este es el trabajo de un grupo de entretenimiento que crea oportunidades para que la gente acuda al estadio mediante eventos y la distribución de productos a los asistentes. Gane o pierdan Los Lions, el objetivo es mejorar la experiencia de ver el partido para que la gente piense: "Quiero volver".

"Queremos que nuestros jugadores siempre jueguen ante un estadio lleno, por lo que esperamos atraer a muchos clientes al Dome de Belluna mediante eventos atractivos y la distribución de productos a los asistentes, independientemente de las victorias o derrotas del equipo."

Además, cuentan con un entorno donde pueden descubrir "cosas que otros equipos no hacen" y "cosas que solo Los Lions pueden hacer". Para seguir creando un valor de entretenimiento único, el grupo está reclutando nuevos jugadores.

Buscamos personas proactivas y con una mentalidad positiva. En un mundo de tendencias en constante cambio, es fundamental desafiarse continuamente con cosas nuevas y disfrutar del proceso creativo para entretener a los fans.

"Creo que los grupos de entretenimiento son responsables de considerar los elementos esenciales del entretenimiento, como las tendencias y la diversión. Si eres pasivo, terminarás sintiendo que 'el trabajo no es divertido', así que es mejor ser proactivo y tomar la iniciativa."

Sato también dijo: "Personalmente, me gustaría trabajar con gente que sea fanática de Los Lions". Y añadió: "Creo que, como me encantan Los Lions, puedo crear proyectos que satisfagan las necesidades de los aficionados".

Si bien destacó la importancia de la perspectiva del aficionado, también hizo hincapié en la necesidad de cambiar la mentalidad al trabajar para un equipo de béisbol. Independientemente de si el equipo tiene un buen o mal desempeño, es fundamental mantenerse enfocado en las tareas a realizar. Así es como debe funcionar un grupo de entretenimiento: creando valor que no se ve afectado por las victorias o las derrotas.

información

La "Feria de Empleo Deportivo La Liga del Pacífico 2026 - Verano, organizada por doda" tendrá lugar en Nihonbashi, Tokio, el sábado 20 de junio. Se trata de un evento de reclutamiento para profesionales con experiencia en el béisbol profesional, organizado por los seis equipos La Liga del Pacífico y La Liga del Pacífico Marketing Co., Ltd. Consulta la página web para obtener más información.

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Entrevista y texto de Yuna Takahashi