觀看職業棒球比賽的樂趣現在已經超越了比賽本身。 美食、周邊商品、活動...... 體育場是一個人人都能享受的娛樂空間。 幕後，有人在創造新技巧時迎接新挑戰。

佐藤亮，隸屬於埼玉西武獅株式會社娛樂集團事業部，大學畢業後開始在飲料製造商展開職業生涯。 他在銷售領域工作了約三年，但公司合併與組織變動促使他重新考慮未來。

佐藤原本喜歡專業棒球，大學四年期間，他在某座體育場兼職擔任保全和觀眾導覽，負責營運工作。 出於再次參與棒球工作的渴望，他申請了埼玉西武獅的工作，從學生時代就是他的粉絲，2016年他轉任埼玉西武獅株式會社。

加入後，我在 MD 集團累積了五年經驗，該部門負責商品銷售與規劃，之後轉任商業部門的娛樂部門。 目前，他獨自負責規劃向訪客發放物品。

其中，活動有限球衣發行日期給我留下了深刻印象。

「球衣發放當天，粉絲們會穿上它並為他們加油。當我第一次看到攤位被球衣色彩籠罩時，深受感動。 我們也會規劃運動員球衣穿著的服裝。 我覺得看到球員穿著我原本計畫的球球衣在電視或球場上比賽非常有趣，這一刻我感到很慶幸能做這份工作。」

我特別喜愛的是2024年的「西武獅藍色系列」，這是我第一次被委以策劃的重任。 根據主場球衣的設計，標誌與帽子採用自球隊成立以來沿襲的「埼玉西武獅藍」圖案。 粉絲的正面回饋也給他留下了深刻印象。

關註“現場聲音”，接近目標層

近年來，娛樂集團正在舉辦針對20多歲女性的活動。今年5月，我們舉辦了以時尚和“藍色牛仔褲”為主題的“化妝系列”。此外，在7月，我們還將與來自南韓首爾的耳機品牌“VARZAR (Bazar) ”合作系列，這已成為Z世代的趨勢。

在舉辦“化妝系列”時，粉絲SNS的回聲是“化妝系列”和佐藤先生策劃的訪客分發商品。與以年輕一代為中心的人氣品牌“CITEN”合作的金屬包，與日本最大規模的時裝節“東京Girls Collection”合作的平底玻璃杯，實用且抓住潮流的設計博得了好評。

“即使人們對棒球了解不多，我們也希望這能讓他們有機會來到球場，如果他們喜歡我們合作的品牌或嘉賓的話。雖然我們推廣的是職業棒球和埼玉西武獅，但仍然有很多人群我們無法觸及，所以我認為讓埼玉西武獅融入20多歲女性的日常生活中非常重要。”

在「盛裝系列」活動當天，許多20多歲的目標受眾女性前來參加，佐藤認為活動非常成功。為了成功舉辦此類活動，佐藤會定期收集相關資訊。

「即使在休息日，我也會密切關注目標受眾中的熱門和流行趨勢。但是，對於我不熟悉的領域，例如女性用品，我會詢問朋友或對潮流比較敏感的人。有些信息是無法從社交媒體上了解到的，所以我很重視聽取第一手意見。”

創造不受勝負影響的價值

這是娛樂團隊的職責，他們透過舉辦活動和策劃向觀眾分發週邊商品，為人們創造來到體育場的機會。無論埼玉西武獅輸贏，他們的目標都是提升觀賽體驗的價值，讓人們看完後會想：“我還想再去一次。”

“我們希望我們的球員總能在座無虛席的體育場裡比賽，所以我們希望通過舉辦吸引人的活動和向觀眾分發商品來吸引更多顧客來到Belluna巨蛋，無論球隊是贏是輸。”

此外，他們擁有一個能夠實現「其他球隊做不到的事情」和「只有埼玉西武獅才能做到的事情」的環境。為了進一步創造獨特的娛樂價值，該團隊正在招募新球員。

我們尋找的是積極主動的態度和樂觀的心態。在這個瞬息萬變的潮流世界裡，不斷挑戰自我、嘗試新事物至關重要，同時也要享受創作的過程，為粉絲帶來歡樂。

我認為娛樂集團有責任考慮娛樂的核心要素，例如潮流和趣味性。如果你被動接受，最終會覺得“工作沒意思”，所以最好積極主動，採取行動。

佐藤還表示：“就我個人而言，我更願意與埼玉西武獅的球迷一起工作。”他繼續說道：“我相信，正因為我熱愛埼玉西武獅，所以我才能創作出滿足球迷需求的作品。”

在強調球迷視角的重要性時，他也強調了為棒球隊工作時需要轉變思維方式。無論球隊戰績如何，都必須始終專注於自己需要做的事情。這才是娛樂集團應有的運作方式，創造的價值不受勝負的影響。

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專訪及撰文：高橋由奈