日本ハムの新球場・エスコンフィールド北海道と周辺エリアのＦビレッジを運営するファイターズスポーツ＆エンターテイメント（ＦＳＥ）が１３日、開業６か月間の総括として事業報告を行った。来場者数は９月３０日時点で３０３万人を記録。ＦＳＥの予想営業利益はコロナ禍前の２０１９年（当時は札幌Ｄ）から２４２％増の約２６億円と発表され、チーム強化費の捻出などを積極的に行う方針だ。

　　開業から半年。エスコンを中核とするＦビレッジには、３月１２日のプレオープンから２０３日間で３０３万人が来場した。自前球場の保有によって札幌Ｄに支払っていた使用料がなくなり、収益構造も根本的に改善。今季の予想営業利益は２６億円と算出され、ＦＳＥの前沢賢取締役事業統轄本部長は「手応えは想像以上にあった。プロジェクトを承認された１８年から２６億円の営業利益をコミットメント（約束）してやっていた。（点数は）８０点かな」と笑顔で総括した。

　１日平均で１万４９４２人が来場。全体の３３％は野球観戦以外の目的で球場を訪れた。バックスクリーン内部にクラフトビール醸造所を設置するなど球場グルメも人気を集め、道外からの来場者が２８％と新たな行楽地としても選ばれた。前沢氏とプロジェクトをけん引してきた三谷仁志副本部長は「必ずしもチーム成績（最下位）と動員数が連動するわけではない。オンリーワンの価値を提供できた」と、うなずいた。

　分散退場や混雑緩和のために試合後は連日イベントを実施。駐車場は約１０００台分拡充するなど、公式アプリやＸ（旧ツイッター）、試合後アンケートを積極活用して早急に課題解決を図り不満を減らした。最終戦時には「悪いところがない」という回答が全体の約半数を締め、顧客のリピート意欲も平均４・３ポイント上昇したことが発表された。

　増益分はチーム強化費と球場などハード面の新設・改修に充てられる。勝負の２年目へ「まだまだやらなければいけないことがある」と前沢氏。Ｆビレッジは、進化を止めない。

（堀内　啓太）

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