最短で１９日にもリーグ３連覇を達成するオリックスは、例年にも増してファンとの一体感を武器に戦ってきた。その一因となっているのが球団サイドの仕掛けるイベントなどの企画力。プロ野球遊軍・小松記者が「ファンの目線と声」を大事にする営業努力と現場の協力姿勢を「見た」。

　カウントダウンに入ったオリックスだが、今季は本拠地の盛り上がりが際立つ。史上最速で主催公式戦の観客動員数も１００万人を突破。低迷期を乗り越えて常勝軍団になったことに加え、球団の営業努力も理由の一つだろう。

　ホームの試合は定着した「オリ姫デー」、「Ｂｓ夏の陣」を筆頭にイベント盛りだくさん。特に今年は定番の夏ポスター企画で選手らがお笑いコンビに扮（ふん）した「キングオブコンビ」が大ヒットした。ドーム内の球団直営店のグッズ販売初日は約４００人の長蛇の列ができ、売り切れ続出。「ファン目線を大事にしています。キングオブコンビもオリックスの選手はニコイチのイメージが強かったので」と、仕掛け人のオリックス・後藤俊一広報宣伝部長（５０）。「ファン目線」で人気を博した。

　球団ＯＢで宣伝グループに所属する仁藤拓馬氏（３５）も「僕が選手のファン」と、球団と現場のパイプ役としてフル回転。日々のＳＮＳでは選手たちの素顔を届け、担当になった当初は４・５万ほどだった公式インスタグラムのフォロワーが、今では３６万人以上。「ファンの声」を重視し、エース山本ら「山」がつく選手が多いことから商品化された「バファローズ山脈」グッズは、ＳＮＳ上のオリ党の意見がきっかけだった。

　そして、両氏は中嶋監督の後方支援に感謝する。指揮官自身は表舞台を避けるが、「選手はどんどんやって」と門戸開放。後藤氏が「監督の考えのもと、選手は１２球団トップだと思うぐらい企画に協力的」と言えば、仁藤氏も「中嶋監督がやりやすい雰囲気を作ってくれています」とうなずく。

　１６日の楽天戦（京セラＤ）から「今こそチームとファンが一体」がテーマの企画が本格化。試合前練習で首脳陣、選手らは「全員で勝つ！」Ｔシャツを着用する。優勝マジックを７まで減らし、最短１９日のロッテ戦（京セラＤ）でゴールテープを切る猛牛軍団。ファンと一体感抜群の球団運営でラストスパートをかける。（小松　真也）

◆こんなにやってますオリックスのファン向け企画◆

　★Ｂｓ夏の陣　０９年に初開催。大阪での戦いをテーマに歴史上の「大坂夏の陣」からインスパイアした恒例イベント。選手らが限定ユニホームを着用する。

　★オリ姫デー　１５年に初開催。女性来場者に無料でユニホームを配布するなど女性ファン開拓を目的にスタート。男性ファンのための「オリ達デー」もある。

　★キングオブコンビ　１９年開始の夏ポスター企画の一環で、今年は選手らが漫才コンビに変身。岡山の実家が隣同士の頓宮と山本の「おとなりさん」など、実際にありそうなネーミングがＳＮＳでウケて大人気に。

　★じゃがいもデー　１２年に初開催。昨年８月に９年ぶりに復活。じゃがいもを持参すればチケットの割引が受けられるなど、話題を呼んだ。

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